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打通文学会员:喜欢奇艺一栽更添高效的IP运营策略

  文/李禾子

  本月初,喜欢奇艺宣布将对黄金VIP会员服务订阅费用进走上调,在用户间引首了普及商议,甚至一度登上炎搜。喜欢奇艺在回答中称,本次调整是为了“能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验,促进产业的赓续发展”。

  11月18日,喜欢奇艺网文平台喜欢奇艺文学宣布正式纳入喜欢奇艺VIP会员权好系统。品玩体验发现,以喜欢奇艺黄金VIP会员账号登陆喜欢奇艺浏览App,便可表现会员身份,并且能够浏览包含影视原著和剧改幼说在内的会员书库图书,当中不乏《沉默的原形》、《湮没的角落》及《半是蜜糖半是伤》等近期炎播剧的原著;此外,还能够享福到非会员书库以外付费书籍单订7折的优惠等等。

  这意味着喜欢奇艺主平台会员权好的进一步雄厚。据介绍,以上权好同样适用于弟子VIP会员,而在此前,喜欢奇艺文学会员仅实现了与价格更高的星钻VIP会员的打通。

  尽管2015年才最先筹备,喜欢奇艺文学已经越来越成为喜欢奇艺生态下一个不能无视的存在。喜欢奇艺文学在喜欢奇艺的战略地位特意稀奇,由于它是直接挑供故事来源的渠道,喜欢奇艺本身就是一家用影像、游玩、动画等多栽样式给用户 “讲故事”的公司,故事源肯定是最珍贵的一环。

  这次喜欢奇艺文学与喜欢奇艺主平台会员权好实现打通,在给用户带来更多服务体验的同时,背后实际也包含了诸多战略性思考。

  用户能够得到什么?

  这次调整对于喜欢浏览网文的影视用户来说,只花一份钱,就能同时收获VIP影视内容以及文学内容,更不必说还能在喜欢奇艺文学望到大量独家作品。

  不止于此,喜欢奇艺还在一向创造着需求。

  喜欢奇艺自制影视内容一向不乏爆款,今年迷雾剧场推出的《湮没的角落》就是很好的案例。除了剧集本身的炎度,《湮没的角落》还带动了一波原著浏览炎潮,在外交媒体上总能往往望到人们对其原著《坏幼孩》及作者紫金陈的商议。随着人们文化消耗的一向升级,正有越来越多影视用户笑于往浏览原著或剧改幼说。

  截至发稿,《湮没的角落》原著《坏幼孩》排在喜欢奇艺文学影视都市炎门榜第一

  这片面用户大都属于网文平台的泛用户。对于他们来说,比首花更多钱开通一家网文平台的会员,他们更情愿往找更益处的单订渠道,甚至是浏览免费盗版——这些不光必要用户支付额外时间,实际体验也并不见得好(譬如盗版会包含广告乃至排版和错别字题目)。

  因此喜欢奇艺打通文学会员能给有浏览需求的会员用户带来很多便利,相等于挑供了“一站式”服务,能撙节用户的时间和金钱成本,并升迁浏览体验(App内有更人性化的浏览器,会员拥有免广告特权等)。这一行为也和喜欢奇艺一向致力于打造成“线上迪士尼”的现在标符合合——即以视频为中央,经历IP把文学、漫画、轻幼说、直播、游玩、商城和电影票等主要娱笑形态串联首来。

  而当用户的浏览需求积累到肯定水平,就能够形成质变。

  在影视内容给喜欢奇艺文学带来流量的同时,能够意料也会有相等一片面会员用户留下,转化成喜欢奇艺文学永远用户,并留下浏览足迹。等到用户量徐徐形成周围,便会产生更添清亮的用户画像和更有代外性的数据参考,进而逆向推动喜欢奇艺新IP的开发。

  并且,这些首初购买了喜欢奇艺主平台会员的用户也许率都是影视重度用户,有雄厚的影剧不雅旁观经验,因而在作品的选择上会更有代外性和参考价值,更添符合影视用户的口味,平台最后开发的新IP也更有期待受到用户迎接。

  自然,这些都竖立在喜欢奇艺重大的会员周围基础上。按照喜欢奇艺11月17日最新发布的财报,截至2020年第三季度末,喜欢奇艺订阅会员周围已达1.048亿。周围越大,转化为喜欢奇艺文学用户的能够性就越高。

  换句话说,这片面会员用户相等于参与了喜欢奇艺影视内容的共创,有了更多决定影视化改编项方针主动权,因而也将有机会望到更多本身喜欢的改编作品。

  值得一挑的是,喜欢奇艺文学的内容本身相较其他网文平台也具有肯定不同性。

  尽管营业成立时间并不长,但这逆而成了喜欢奇艺文学的上风——很多不被其他平台偏重的作品有了更多被望到的机会,当中不乏很多实际主义、历史等幼多题材作品。这给了用户更多元化的选择,这栽不同性也正是喜欢奇艺文学具有吸引力的地方。

  喜欢奇艺浏览App特意竖立了影视分区

  在将幼多文化推向大多乃至成为爆款的题目上,喜欢奇艺成功经验不少,换句话说,在现在市场环境下,幼多逆而能够更添贴合年轻人的有趣、更有成为爆款的潜质。

  而且此前喜欢奇艺文学方面曾向品玩外示,在“云腾计划”等项方针推动下,喜欢奇艺文学一向致力于缩幼文学作品的改编周期,使得作品中的炎点不过时。这意味着用户有期待在最快的时间内望到本身喜欢的、炎度与稀奇性兼具的作品被改编成影视上线。

  生态协调更高效的手段

  品玩曾在《喜欢奇艺文学的影视王牌》一文中指出喜欢奇艺文学在现在网文市场竞争中的奇异域位,筹备于2015年、原创营业正式启动于2016年的喜欢奇艺文学是走业中的后来者,必要在运营经验和用户体量现阶段均不占优的情况下,找准本身的定位和上风。

  它的上风正是背靠喜欢奇艺,喜欢奇艺大生态给了喜欢奇艺文学以很大发展空间。

  想要在网文周围的强烈竞争和走业剧变中占得一席之地,就要往巩固和放大这一上风。原形上,此前喜欢奇艺文学在影视上已有过诸多尝试,如在2017年推出网络文学IP影视化的“云腾计划”项现在,今年又推出了升级版“云腾计划+”,将在分账剧、自制剧、定制剧、院线电影周围周详发力。

  不过,在勤苦与喜欢奇艺生态结合更添周详的过程中,对于一些对价格敏感的非网文深度用户来说,每月多付另外一份会员费也会有一些顾虑。

  这次打通文学会员成了一个不错的选择。

  倘若说,云腾计划是喜欢奇艺文学在宏不悦目计划层面有针对性推进影视化改编的一个主要行为,那么打通文学会员则是在实操层面促进生态协调更添高效的一栽手段。

  尽管外貌上望,喜欢奇艺文学的会员收好会削减。此前,会员和版权(平台作品的影视改编收好)一向是喜欢奇艺文学占比最高的两大收好来源,打通会员势必会对喜欢奇艺文学的收好组织带来影响。

  不过喜欢奇艺文学早已想清新了这个题目,会员收好削减换来的是与喜欢奇艺生态更添周详的结合,实则更利于平台永远发展,也符合喜欢奇艺的经营思路。

  换栽角度来说,今年包括云腾计划和打通会员在内的一系列行为,实际也让喜欢奇艺文学聚焦IP运营的策略更添清亮。

  云云做也与市场近况亲昵有关,按照公开数据表现,截至2020年Q1,网络文学在IP改编剧中占比已逾九成,成为第一大内容来源。

  正如文章起头喜欢奇艺文学曾外示的那样,文学对于影视作品的主要性,在于它为后者挑供了雄厚多样的故事选择,是很多影视作品的源头。喜欢奇艺文学行为喜欢奇艺自家的网文平台,能够给予喜欢奇艺自制内容以雄厚素材选择。

  自制内容将是喜欢奇艺异日的倾向。喜欢奇艺创首人、董事兼首席实走官龚宇不久前在今年第三季度电话会上清晰外示,内容原创将是2021年喜欢奇艺的重点做事之一。对喜欢奇艺来说,经历挑供高质量自制内容,对添强客户黏性、转折付费会员组织、跳出产品服务同质化和价格竞争的泥沼以及取得更时兴的财务外现,都将具有战略性意义。

  因此,打通喜欢奇艺文学会员的做法,对喜欢奇艺推出更优质、更受不悦目多迎接的自制内容有特意主要的间接影响,这已经不光是有关喜欢奇艺文学本身发展的事。

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